این پاورپوینت با موضوع تحقیفات تصمیم گیری در زمینه بازاریابی

•فصل اول - نحوه تصمیم گیری در زمینه بازاریابی

•فصل دوم - تحقیقات بازاریابی

**سؤالات عمده پیش روی بازاریابان

1- چگونگی بخش بندی بازار و انتخاب بهترین بخش

2- چگونگی مزیت بخشی بر محصول

3- نحوه رفتار با مشتریان در مورد قیمت

4- و سؤالات متعدد دیگر در مورد آمیخته ها

**برخی از ابزار و مفاهیم عمده بازاریابی

بازاریاب ، مشتری احتمالی ، بازار هدف ، خواسته ، نیاز ، تقاضا ، محصول ، ارزش ، رضایت ، مبادله ، معامله ، روابط و شبکه ها ، کانال ها ، زنجیره عرصه ، رقابت ، محیط یازاریابی ، آمیخته ها و . . .

**تصمیمات عمده بازاریابان در مورد چگونگی محصول

1- کیفیت محصول 5- بسته بندی آن

2- ویژگی های آن 6- برچسب محصول

3- طرح کالا 7- گسترش خط تولید

4- علامت تجاری

**کیفیت محصول

شامل صفات خاص محصول همانند میزان استحکام ، سهولت استفاده ، قابلیت اعتماد ، داشتن دقت لازم ، تعمیرپذیری آسان و دیگر ویژگی های ارزشمند یک کالاست

برخی از اهداف مؤسسات

1- بقاء و حفظ خود در بازار

2- به حداکثر رساندن سود جاری

3- رهبری سهم بازار

4- رهبری کالا از نظر کیفیت

5- سایر اهداف مرتبط با قیمت گذاری

خط مشی آمیزه های بازاریابی

یعنی این که در موقع تهیه برنامه های بازاریابی ، مؤسسات به کدام یک از 4P بیشتر بهاء داده و مبنا قرار می دهد و سپس بقیه را با آن تطبیق می دهد

تصمیمات عمده بازاریابان در مورد توزیع

1- کانال های توزیع موجود کدامند ؟

2- ماهیت هر یک از آنها چگونه است ؟

3- هر کدام دارای چند سطح می باشند ؟

4- معایب و محاسن آنها کدام است ؟

**علل پیچیدگی تصمیمات بازاریابی

1- وجود متغیرهای خیلی زیاد

2- غیرقابل کنترل بودن متغیرهای خارجی

3- بی ثباتی متغیرهای محیط خارجی

4- مشکل اندازه گیری دقیق اثر متغیرها بر روی شرکت